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小红书进军NFT(非同质化代币)

小红书进军NFT

随着Chinaverse 的建设,中国生活方式共享平台小红书正在成为一个有趣的案例研究。它对元宇宙的贡献是一个名为“R-Space”的数字艺术平台,该平台拥有国内艺术家、生活方式社会影响者和内部设计师的数十个数字收藏。

在中国,NFT 格局复杂。由于数字代币无法交易,其他领域正在开放;一些 IT 公司已经开始关注视频游戏 NFT,而另一些公司则建立了虚拟偶像以快速获得商业利益。而且由于该行业仍处于早期阶段,因此没有形成行业形成的固定法规。

小红书于 2021 年 11 月进军元宇宙,领先于今年早些时候加入的著名 Z 世代视频网站哔哩哔哩和 2021 年 12 月推出的电子商务巨头京东等竞争对手。小红书的多元化数字存储库允许它以及本地名称与利润丰厚的年轻一代购物者互动。同时,R-Space 还帮助该平台在其基于推荐的界面之外将科技与时尚相结合。小红书 R-Space 负责人 Kirin Lee 表示,该应用的长期 NFT 战略将围绕奢侈品牌、街头服饰和虚拟时尚展开。

到目前为止,如此有趣。在这里, 分析了该平台进入数字时尚世界的方式。

扩大技术开发 

通过R-Space,小红书希望通过将其设计游戏化和互动化,扩大其对生活方式和时尚的影响。大多数小红书 NFT 收藏品都有其“物理双胞胎”在平台上出售,这意味着客户可以购买其数字收藏品的有形版本并在线下展示。因此,R-Space 为用户提供了炫耀其时尚收藏品的完美空间,这反过来又为他们的帐户创造了内容。

小红书为用户提供了一个炫耀其时尚收藏品的平台。图:小红书

作为其数字时尚战略的一部分,该应用程序更新了其“3D 身体网格”和服装模拟技术,使 R-Space 的数字服装变得超逼真(他们使用数字模式和一组面料值,例如弹力、重量、等,以创建服装的数字样本以覆盖在 3D 虚拟试衣模型上)。由于该公司使用身体分割、跟踪和姿势估计技术(基本上是一种预测和跟踪人或物体位置的计算机视觉技术),R-Space 用户还可以实时试穿数字服装。

小红书的 Lee 解释说,R-SPACE 旨在创造一个可持续的商业模式。这包括“通过建立这个富有创意、收入丰厚且面向时尚的平台,通过 NFT 改善 IP 货币化。创作者可以通过拍卖赚钱,粉丝可以以合理的价格找到自己想买的东西。”

创作者社区

鉴于其位于中国时尚之都上海的便利位置,该平台也在利用其周边地区。R-Space此前曾与新天地(上海时装周主场馆之一)合作举办了一系列数字时装展,并发布了陈鹏、玛莎玛、Annakiki等九个国内品牌的18件限量版虚拟时装。尽管反馈喜忧参半,但此次发售还是售出了 3,000 多件虚拟时尚商品,价格从 200 美元到 600 美元不等。

与上海时装周合作,小红书独家发售3000款数字时尚单品。图:小红书

另一个在该平台上搜索结果的品牌是 AMAZ!NG PANDA。这个以多彩街头风格为特色的上海生活方式 IP 通过与设计师的联名产品获得成功。在其实验性 NFT 系列中,创始人 Amy Fan 表示:“NFT 是这个社区的强大连接点,尤其是对于 Gen-Z。未来我相信他们会成为像我们这样的IP落地的重要渠道。”

在很多方面,小红书一直是一个虚拟社区。NFT 只是合乎逻辑的下一步。该平台的许多创作者都是学生、艺术家和设计师。对于 Lee 来说,他们是具有高质量内容输出的影响者。“他们拥有坚实的粉丝基础,这些粉丝渴望购买这些数字作品。他们对新技术持开放态度,购买力很强。”

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Written by 砖家

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